前十年的成就足以让人尖叫！但土地抵押、拿证问题、开发商易主，信任度丧失，产品配套说了10年，该换新鲜的了！中弘接手半山半岛1年，如何突破极致，再进一步？是我们变革下半场亟需解决的问题。

半山半岛前10年传播，资源，规划，产品说了10年早已疲惫。半山半岛后10年回归，是圈层的回归，人的回归，是品牌升级，产品升级，是新时代下的人性化传播沟通。既然目标明确，所以切口要犀利，我们抓住了一个切入点，那就是:以半山半岛为翘板，下一盘“新奇世界"的文旅大棋。于是我们从三大动作出发……

10年前 半山半岛= 超级度假大盘，10年后 半山半岛=高端生活方式。半山半岛11年回归，是半山半岛醇熟生活的回归，是“高端圈层生活”的回归，我们将10年一切精彩旅程，打造成一个半山半岛的超级P，把十年的精彩都为十一年所用！我们认为，半山半岛10年，真正的价值不仅来自于物理价值，更来自"世界富豪海洋图腾”的圈层运营，来自于10年不倦地对中国“高端度假方式”的建立!

由此，我们建立了半山半岛 超级IP形象“半岛11年 鲸彩旅程，“鲸”不仅是大人物，寓意半山半岛高端圈层人物形象，是超级体量，象征半山半岛5000亩海洋图腾形象，更是一种趣味，契合新奇世界品牌“全家度假新趣处“新型。

价值推广，我们亦跳脱传统品牌广告形式，以鲸鱼形象作为视觉锤，将天马行空的想象，付诸视觉呈现，用鲸鱼背上的高尔夫球场、鲸鱼热气球上的餐厅等等，将双湾、高尔夫球会等优势巧妙融入其中，让广告不再是广告，而是精神生活的另外一种表达。淡雅又不失活力的画面，迅速吸睛，成功塑造了千千万万人对三亚，对半山半岛生活的向往。

而我们也根据11年超级IP形象，对全年营销传播进行整合，从岛内+岛外阵地营销，转为全民营销+新媒体营销+公关营销+体验营销。

让业主来代言半山半岛。每一个成熟的广告思考最后都能凝结为一个人的形象。让谁来传播半山半岛:当然不是广告人。应该是业主自己，是每天生活在这里的半山半岛人。于是，一场圈层业主的“故事营销“就此展开。

用一套《出走城市，赴约山海》创意稿，破圈，赢得中国广告长城奖。我们坚信，创新广告宣传，是助力品牌建设的绝佳途径之一，于是便有了《出走城市，赴约山海》系列。