陕西中烟
我司2013起,长期服务陕西中烟品牌创意设计、营销策划,2021年推出新品长乐新中支,站在历史渊博、人文厚重的陕西,我们决定开启一场既符合品牌文化、又颇具本土特色的颠覆性创新!
用"心中长乐 盛世未央"
对味陕西,打响品牌第一枪
由于我司参与的是本品牌产品的策略全维度推广,于是,在面市之前,我们便要找准品牌的定位,第一步,就是要打造一个符合该品牌的超级口号。陕西自古是帝王建都之地,九个大一统王朝,盛世长安、长乐未央,是始终萦绕的文化主基调,我们结合产品及陕西人文底蕴,为爆品产品“长乐新中支”创作了“新中支心长乐”、“心中长乐 盛世未央”的产品口号与推广主题。
以盛世国风VI体系
建立独具特色的产品形象
在面世形象方面,我们汲取了千里江山图的灵感,以青绿为背景色,以祥云、山峦、孔明灯等勾勒太平盛世景象,以唐装美人奏乐构建和乐意境,并融合了钟楼、大雁塔等陕西标志性建筑,融萃古今,将"新中支 心长乐"、"心中长乐 盛世未央"无声表达,同时,我们也以此思路构建了一套完整的Ⅵ体系,在市面上建立了独具特色的产品宣传形象。
价值稿传播,则以唐装美人形象赋予了产品更多人格化、场景化、故事化的价值输出。
节气稿则结合标志性建筑特色与长安盛世景象,绘制出24节气与传统节日下灯火长明、喜乐安宁至境。
一个国风IP:长乐九美
让品牌更有记忆度
只是平面的创作,还不足以将陕西中烟长乐新中支与其他品牌香烟区分开来,于是,我们做了一个大胆的尝试,将九美IP化,而至于为什么是九美,是因为设计平面之初,我们就考虑到陕西是九个大一统王朝,拥有三项九处世界遗产(长城、秦始皇兵马俑、大雁塔、小雁塔、兴教寺塔、大明宫、未央宫、彬县大佛寺石窟、张骞墓),并且它拥有九个地级市,九可以说是陕西的代表数字。
于是,便有了身着齐胸襦裙,手执画扇、琵琶、美食的九美形象,优雅不失可爱的立体形象,像一个陶瓷娃娃,在后期也便于制作成小玩偶、人偶娃娃、雕塑等,更加落地。
与此同时,我们延续九美形象,适应不同类型生活场景,尤其是香烟准客户的生活场景,做了相应深化演绎,延展出刚好够放一包香烟的束口袋,火柴文化衫,手机壳,手绘西安游玩地图等,在彰显文化格调的同时,将实用性最大化。之后,我们再于此基础上,进行短视频创作及其他推广便手到擒来。