济南IFC-山东第一高楼
从符号到超级符号
428m山东第一高楼,济南CBD正央,商、寓、住、MALL于一体自成CBD大城,双地铁上盖,最优的城市资源,全球摩天地标专家锻造......当济南IFC本身就是自带高光的符号,怎样让品牌影响更持久,才是我们要研究的课题。
在项目初期,土地价值、地标高度、产品配置、城市资源等硬件都无与伦比,无可挑剔下,"济南都心、428M摩天金融地标"或许是济南IFC的准确表达,但我们认为,建筑的高度,可以因需而配置,但其影响,从来是不可替代。正如帝国大厦代表美国经济在全球的地位,中银大厦作为香港国际金融自由的象征,上海IFC代表上海在国际金融领域的地位,我们试图从媲美全球金融地位的地标角度切入。
当一个项目的广告最终目的,不仅是服务于销售的时候,广告在做什么?——"428M环渤海金融屋脊",这是我们在对济南IFC的地位,以及全球5大金融圈进行剖析后,得到的超级符号的定位输出,为了让这一超级符合更有说服力,我们从局势、国势、时势、城势、地势、本势、品势等7个层面树立了济南IFC的价值体系,亦由此创作出与超级符号身份相匹配的VI体系。
一个超级符号定位传播之后,我们同步刷新了它的形象。我们借用手机界的 IPHONE 系列的传播打法,构建一个超级商务IP,以大牌的传播手法吊足市场的胃口!由悬念惊奇、到形象震撼再到产品独特三步走,并对标世界金融地标,进一步奠定了济南IFC超级IP的基础。
仅是价值与VI体系的构建,未免陷入自嗨,于是我们以一场金融极论坛——2019中国环渤海区域金融论坛、一场CEO极年会——2019鲁商10大经济人物评选暨鲁商总部揭牌仪式、一场领事极国宴——2019世界驻山东领馆答谢暨全球领事赴华履新晚宴,公关造势,为"428M环渤海金融屋脊"赋能。