朝阳门 - 中国义乌第一豪宅
代表一个城市的人居品牌
捅破一座城市的价格天花板
一个备受关注的“地王”，当它要以高端项目的身影再次出现在大众视野，并博取眼球时，压力便也扑面而来，一句直击心灵的超级口号，以及一个精神图腾，或许是个触动推广盲点的好办法。于是，思路就从这里开始了。
中国义乌，鸡毛换糖的发源地，沿街叫卖的鸡毛换糖人用手中的拔浪鼓摇出了亚洲最大的小商品批发市场，他们从改革春风中走来，在市场经济洗礼中走向成熟，化蛹成蝶、驰名中外，成为一种经济符号，亦由此孕育出义商精神，“门里"是”义乌上河图”的不断繁荣昌盛，门外，是一张闪亮的中国名片，是历经时代巨变，从古至今，中华不断振兴，让昔日的“鸡毛换糖”讨生活，鸡毛飞上天，更飞遍全世界。
而朝阳门作为义乌高端项目，它的客群，本就是一个区隔于其他的矜贵圈层，门内是志趣相投的名人雅士，门外的人进不去，没有一定社会地位，不在这个圈层。
"门里门外 古今中外"，便是义乌城市文化、义商精神以及朝阳门专属圈层恰到好处的浓缩，而这个看似不够响亮的超级口号，一经投入市场，便激起了水花，那些走过时代风雨、见证城市变迁的的义商，在这句口号中，昂首回望，几多传奇，这正是我们希望看到的。
朝阳门项目所在即朝阳门原址，采用的是商业建筑与属地文化交融的匠造形式，可以说既是义乌文化的传承，也是义乌生活的一次蜕变。而拥有悠久历史的义乌朝阳门地块，也是被视作吉祥、富贵的象征，它代表的不止是义乌的城市中心，更是义乌的一个精神图腾。
之前，这里的品牌方，在资源上做足了文章，却依然无法让大多数客户心动，因为有一定积蓄、且社会地位逐步提升的义商，早已不在乎物质基础，并且朝阳门的资源并不代表生活。
而我们也在市场调研中，了解到了这一点。于是，我们试图寻找一个图腾，让义乌人真正有所归属，我们寻找了地标建筑、特色景点、文化元素等68种元素，最后恍然发觉，没有一个元素比朝阳门的“门“更能代表朝阳门了!
只是用一扇门代表朝阳门？这显然不符合我们的超级口号“门里门外 古今中外"，于是我们进一步构思，在易稿57次后，朝阳门的超级符号诞生了！抽象富有文脉意义的”门"框，形成纯粹设计语言，门里是鸡鸣阁与由线条组成的长廊，象征着从古至今，义乌走过的时代长廊，而门外，是朝阳门项目即将带来的精彩。仪式感营造与秩序体系一致，我们希望通过一个超级符号/图腾，来传递义乌这片土地对于朝阳门最深厚的记忆。
也许，真实入住后的口碑传颂会为它带来新的证言。但，在超级口号+超级符号双重品牌攻势下，彼时的朝阳门已经实现了区域高价项目的双倍溢价！它的价值也在市场洗炼中逐步体现。
